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Erfolgreich Google Analytics Migration in 6 Schritten
Zum 1. Juli 2023 hat Google sein Website-Analyse-Tool umgestellt: Statt mit Universal Analytics werden nun alle Daten mit Google Analytics 4 (GA4) gemessen. Was passiert aber mit den historischen Daten, die mit Universal Analytics gemessen wurden? Sind diese verloren? Ist es für eine Umstellung auf GA4 jetzt schon zu spät? Was gilt es jetzt zu tun und was bringt uns GA4 im Vergleich zur Vorversion?
Seit dem 01.07.2023 steht für die Website-Analyse nur noch das neue GA4 zur Verfügung.
Diese Aktualisierung bietet bahnbrechende Funktionen und verbesserte Datenanalyse, die für Unternehmen in verschiedenen Branchen und Sektoren von großer Bedeutung sind. Egal ob E-Commerce, Dienstleistungen oder Medien, die Nutzung von GA4 ermöglicht es Ihnen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und Ihre digitale Präsenz effektiv zu optimieren.
Erfahren Sie in unserem Blog, warum der Umstieg auf GA4 auch jetzt noch sinnvoll ist und wie Sie von den neuen Funktionen profitieren können.
Die wichtigsten Punkte des Blogs
Worum geht es bei Google Analytics?
Google Analytics ist ein leistungsstarkes und äußerst nützliches Tool, welches Website-Betreibern ermöglicht, wichtige Informationen über das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website zu erfassen und zu analysieren. Es bietet detaillierte Einblicke in Daten wie Seitenaufrufe, Verweildauer, Conversion-Rate und Herkunft des Datenverkehrs. Durch die Auswertung dieser Daten können Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen, ihre Marketingstrategien optimieren und die Benutzererfahrung ihrer Website verbessern. Die Aktualisierung auf GA4 bietet bahnbrechende Funktionen und verbesserte Datenanalyse, die für Unternehmen in verschiedenen Branchen und Sektoren von großer Bedeutung sind. Egal ob E-Commerce, Dienstleistungen oder Medien, die Nutzung von GA4 ermöglicht es Ihnen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und Ihre digitale Präsenz effektiv zu optimieren.
Für wen ist Google Analytics interessant?
Für wen ist Google Analytics interessant?
Google Analytics ist für Unternehmen und Website-Betreiber jeder Größe und in nahezu jeder Branche von großem Interesse. Egal ob es sich um E-Commerce-Websites, Dienstleistungsunternehmen oder Medienplattformen handelt, Google Analytics liefert wertvolle Erkenntnisse, die dazu beitragen, den Erfolg und die Effektivität der Online-Präsenz zu maximieren. Sowohl kleine Unternehmen als auch große Konzerne können von der Implementierung und Nutzung von Google Analytics profitieren, um ihre Geschäftsziele zu erreichen und ihre Kunden besser zu verstehen.
Unabhängig von der Branche oder der Größe des Unternehmens bietet Google Analytics wertvolle Erkenntnisse und Daten, die dazu beitragen, faktenbasierte Entscheidungen zu treffen und den digitalen Erfolg zu steigern.
Warum ist Google Analytics für Ihr Unternehmen relevant?
Warum ist Google Analytics für Ihr Unternehmen relevant?
Google Analytics bietet eine Vielzahl von Funktionalitäten, die entscheidenden Einfluss auf Ihren Unternehmenserfolg haben können. Hier sind einige der wichtigsten Aspekte:
- Verständnis des Besucherverhaltens: Durch die Analyse der Daten in Google Analytics erhalten Sie Einblicke in das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website. Sie erhalten Informationen darüber, welche Seiten am häufigsten besucht werden, wie lange die Besucher auf der Website verweilen und wie sie mit dem Inhalt interagieren. Diese Informationen helfen dabei, die Website zu optimieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Conversion-Rate zu steigern.
- Zielverfolgung und Conversion-Optimierung: Mithilfe von Google Analytics können Ziele definiert und Conversion-Trichter eingerichtet werden. Ein Conversion-Trichter ist der Schritt-für-Schritt-Prozess der Umwandlung von Website-Besuchern in zahlende Kunden. Er hilft dabei, Engpässe zu erkennen und die Conversion-Rate zu verbessern. Sie können den Erfolg bestimmter Aktionen auf Ihrer Website messen, wie beispielsweise den Abschluss eines Kaufs oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars.
- Leistungsmessung von Online-Marketing-Aktivitäten: Mithilfe von Google Analytics sind Sie in der Lage zu überwachen, welche Kanäle den meisten Traffic generieren, welche Kampagnen erfolgreich sind und wie Besucher auf verschiedene Marketingbotschaften reagieren. Dies hilft bei der Budgetzuweisung und der Optimierung der Marketingstrategie, um das beste Ergebnis aus den investierten Ressourcen zu erzielen.
- Personalisierung der Benutzererfahrung: Durch die Verwendung von Google Analytics können Sie Ihre Website personalisieren und maßgeschneiderte Inhalte anbieten. Durch das Verständnis der Interessen und Vorlieben der Besucher können Sie personalisierte Empfehlungen, Angebote oder benutzerdefinierte Inhalte erstellen, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Bindung der Besucher an die Website zu stärken.
Google Analytics ist ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen und Website-Betreiber, um das Besucherverhalten zu verstehen, die Conversion-Rate zu steigern, die Effektivität des Online-Marketings zu messen und die Benutzererfahrung zu verbessern. Unabhängig von der Branche oder der Größe des Unternehmens bietet Google Analytics wertvolle Erkenntnisse und Daten, die dazu beitragen, faktenbasierte Entscheidungen zu treffen und den digitalen Erfolg zu steigern.
Google Analytics Migration: Was sind die wichtigsten Unterschiede von Universal und Analytics 4?
Google Analytics Migration: Was sind die wichtigsten Unterschiede von Universal und Analytics 4?
Auf einen Blick: Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4 im Vergleich hinsichtlich Back-end, Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit.
Die wichtigsten Unterschiede
Auf einen Blick: Wie unterscheiden sich Google Universal Analytics und die neue Version Google Analytics 4? Ein Vergleich hinsichtlich Back-end, Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit.
Datenaufzeichnung in Universal nur noch bis 30.06.2023
Google Universal Analytics zeichnet nur noch bis zum 30.06.2023 Daten auf! Stellen Sie deshalb zeitnah auf Google Analytics 4 um, um von den neuesten Funktionen und Verbesserungen zu profitieren und Ihre Daten weiter zu verwalten. Der Umstieg auf Google Analytics 4 ermöglicht eine umfassendere Erfassung und Analyse von Daten, eine verbesserte Integration über verschiedene Plattformen hinweg und eine erweiterte Unterstützung für Datenschutz und Einwilligung.
Was passiert mit meinen bisherigen Daten?
Was passiert mit meinen bisherigen Daten?
Am 1. Juli 2023 hat Google verkündet, den Sunset für Universal Analytics bis zum 1. Juli 2024 einmalig zu verlängern. Enterprise-Kunden von Google, die die Universal Analytics 360 Properties mit einem laufenden 360-Auftrag nutzen, können aufatmen: Zwar werden in Universal Analytics keine neuen Daten verarbeitet, allerdings hat man über Schnittstellen bis zum 1. Juli 2024 noch Zugriff auf historische Daten.
Damit keine Daten verloren gehen, sind folgende 3 Schritte wichtig:
- Migration zu Google Analytics 4 – sofern Sie noch nicht umgestellt haben, ist jetzt noch Zeit dafür. Tipps dazu finden Sie in den folgenden Abschnitten
- Datenexport von Universal Analytics – damit Sie auf der sicheren Seite sind
Umstellung der API – damit die Schnittstellen mit GA4 kompatibel sind - Kontaktieren Sie uns und melden Sie sich zu unserer kostenlosen Sprechstunde an, wenn Sie Fragen zur Umstellung zu GA4 haben.
Kontaktieren Sie uns und melden Sie sich zu unserer kostenlosen Sprechstunde an, wenn Sie Fragen zur Umstellung zu GA4 haben.
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Wie beginnen Sie Ihre Migration zu GA4?
Wie beginnen Sie Ihre Migration zu GA4?
1. DEFINITION DER GA4-KONTOSTRUKTUR
Universal Analytics verwendet Ansichten, um getrennte Datensammlungen zu erstellen, z. B. geografische Trennungen oder Trennungen nach Geschäftsbereichen. In GA4 können Sie diese Art der Datentrennung auf unterschiedliche Weise durchführen, was sich auf die Kontenstruktur auswirken kann, die Sie in GA4 erstellen.
Aufwandsstufe: Variabel nach Anforderungen
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2. ERSTELLUNG GA4-EIGENSCHAFTEN
Verwenden Sie den GA4-(Einrichtungs-)Assistenten, um Ihre GA4-Eigenschaft(en) neben Ihrer bestehenden Universal Analytics-Eigenschaft einzurichten
Aufwandsniveau: Sehr gering
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Anleitung für GTAG.js
Anleitung für Tag Manager
3. ERSTELLUNG DER DATENSTRÖME
Ein Datenstrom ist ein Datenfluss von Ihrer Website oder Anwendung zu Google Analytics. Es gibt 3 Arten von Datenströmen: Web (für Websites), IOS (für iOS-Apps) und Android (für Android-Apps).
Arbeitsteilige Wertschöpfung und relevante Nachhaltigkeitsthemen, wie z.B. Social Compliance, Carbon Footprint, oder Waste Reduction global und ganzheitlich betrachten.
Aufwandsniveau: Sehr gering
4. AKTIVIEREN SIE DIE DATENERFASSUNG
Um Daten in Ihrer neuen GA4-Eigenschaft zu sehen, müssen Sie das Analytics-Tag zu Ihren Webseiten hinzufügen.
Aufwandsniveau: Variabel nach Anforderungen
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5. AKTIVIERUNG DER GOOGLE-SIGNALE
Für ein erweitertes Remarketing sowie eine umfassende Berichterstattung aktivieren Sie die Google-Signale
Reaktion auf zunehmende Individualisierung und daraus resultierende immer kleiner werdende Losgrößen. Ein neuer Gedanke kommt hier ins Spiel: Skalierung ist in beide Richtungen erforderlich.
Aufwandsniveau: Sehr gering
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6. VERKNÜPFUNG MIT GOOGLE ADS
Verwenden Sie das Tool zur Migration von Google Ads-Links, um Ihre Google Ads-Links schnell von Ihrer Universal Analytics-Eigenschaft in Ihre verbundene GA4-Eigenschaft zu importieren
Reaktion auf zunehmende Individualisierung und daraus resultierende immer kleiner werdende Losgrößen. Ein neuer Gedanke kommt hier ins Spiel: Skalierung ist in beide Richtungen erforderlich.
Aufwandsniveau: Sehr gering
Wie haben andere Unternehmen die Umstellung gemeistert?
Wie haben andere Unternehmen die Umstellung gemeistert?
Viele unserer Kunden durften wir bereits bei der Umstellung auf Google Analytics 4 begleiten. Mit gezielten Projekten wie mit KPS Google Growth lässt sich die Google Analytics Migration fokussiert umsetzen.
Google Universal Analytics abschalten: Jetzt auf GA4 umstellen und Tracking-Strategie optimieren
Die Abschaltung von Google Universal Analytics erfordert eine Anpassung der Tracking-Strategie. Wenngleich die Umstellung mit einem initialen Aufwand verbunden ist, überwiegen die Vorteile durch neue Funktionen, verbesserten Datenschutz sowie die Chance Ihre Tracking-Strategie zu optimieren. Durch die Überprüfung von Tracking, Anpassungen von Einwilligungen und die Neuausrichtung der Analysestrategie kann Ihr Unternehmen weiterhin aussagekräftige Daten erhalten.
Starten Sie jetzt mit dem Umstieg auf GA4. Aktualisieren Sie Ihre Tracking-Codes, migrieren Sie Ihre Daten und stellen Sie sicher, dass Sie den Datenschutzbestimmungen entsprechen.
Haben Sie Fragen zur Umstellung zu GA4 oder benötigen Unterstützung bei der Umsetzung?
Melden Sie sich jetzt zu einer kostenlosen GA4-Sprechstunde bei der KPS an, um das volle Potenzial von GA4 auszuschöpfen und Ihre Analysestrategie anzupassen. Durch diese Maßnahmen bleiben Sie wettbewerbsfähig und erhalten weiterhin wertvolle Einblicke in Ihr Online-Geschäft.
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Paul Anderie
Head of AI & Data Activation
Experte für Künstliche Intelligenz
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