Durch Personalisierung in die Cookieless World
Durch Personalisierung in die Cookieless World

Mit Personalisierung in die Cookieless World

Das Ziel

Willkommen in der "Cookieless Future"

Cookies sind eine wesentliche Säule des Online-Marketings. Ihr Tracking gilt als gängigste Methode zur Identifizierung von Nutzern im Internet – die Grundlage für personalisierte Erfahrungen. Doch durch staatliche Vorschriften wie die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und ein wachsendes Bewusstsein der User für den Schutz der Privatsphäre wächst der Druck auf das Marketing. Mehrere große Browser kündigten an, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern einzustellen. Marketing- und Werbetreibende müssen jetzt handeln, um ihren Kunden auch in Zukunft ein ausgezeichnetes personalisiertes Angebot bieten zu können. Grundlage für alle Lösungsansätze ist eine gut durchdachte Strategie für First-Party-Daten. KPS hat hierfür ein vierstufiges Vorgehen entwickelt, damit Sie Ihren Weg in die „Cookieless Future“ erfolgreich meistern.

Video

Ende der Cookie-Ära = Ende der Personalisierung?

Carlo liebt Cookies – aber nur die mit Schokosplittern, nicht die mit Rosinen. Über Coupons und Sonderangebote für seine Lieblingssorte freut er sich immer. Allerdings beunruhigt es ihn, dass nicht nur sein Supermarkt über seine Vorliebe für die Schokovariante weiß, sondern auch der Discounter und die Drogerie um die Ecke. Mit dem Verzicht auf Third-Party-Cookies gewinnen Händler das Vertrauen ihrer Kunden zurück – die Personalisierung darf dabei aber nicht unter den Tisch fallen.

Cookie Evolution

Die Zukunft der Werbung ohne Third-Party-Tracking

DSGVO & Personalisierung: kein Widerspruch, sondern das Erfolgsrezept

Cookieless Targeting

Personalisierung in der Cookieless World

Die Entwicklung von Cookie-Alternativen braucht Zeit

Marketingtreibende Unternehmen müssen Cookie-Alternativen finden, um Ihren Kunden weiterhin personalisierte Angebote und Inhalte zu bieten. Diese sind essenziell für eine langfristige Kundenbindung – die wiederum zu steigendem Umsatz führt. Doch die meisten Alternativen für die Cookieless Future brauchen Zeit, um ihr volles Potential zu entfalten – genau wie ein guter Keksteig.

Download Cookieless Future Guide

Cookies – und was kommt danach?

Eine Anleitung für den erfolgreichen Weg in die Cookieless Future

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Insights

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Philipp Krueger, Partner KPS


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